2016全球品牌100强名单出炉，可口可乐不卖可乐卖什么 趋势

榜单简析

BrandZ数据和分析显示，面对沉重的全球财务压力--包括中国经济增长放缓，实力最为强大的世界顶级品牌度过了平稳的一年。同时，以谷歌、亚马逊和Facebook为代表的品牌，大力开拓创新，并通过品牌体验将创新成果展示给消费者，获得了令人瞩目的品牌价值增长，实现长足的发展。

从首期榜单发布至今，54个品牌始终榜上有名。这表明强大的品牌能长久维系自身的价值。谷歌凭借持续的创新、广告收入的增长以及云业务的发展壮大，以2290亿美元的品牌价值重返榜首，劲增32%。可口可乐以813亿美元的的品牌价值高居榜单第13名。

可口可乐到底卖什么

相对于天价的品牌价值，可口可乐公布的2015年全年财报的数据显示，2015年净营收为442.94亿美元，可口可乐的品牌价值差不多是收入的两倍。

一瓶可口可乐要卖到3元多钱，其成份大部分是水是否值得?可口可乐卖的已将不是饮料而是品牌，可口可乐的品牌值813亿美元，可口可乐的商标几乎是全世界同行无阻、家喻户晓。品牌是一种无形财产，无形资产包含着某种产权，所有权，它能给它的享有者或所有者带来利益。

可口可乐的CEO达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这一番话形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。但是，在短期利益的驱动下，很多企业总是选择性地忽略商标的保护和战略布局，等到自己割地赔款还是阻止不了商标落入别人口袋时才后悔不已，此时再想亡羊补牢为时已晚!

不能自拔的除了感情还有什么?bingo!还有那些nozuonodie深陷商标危机的企业!

成为可口可乐一样的全球品牌100强第一步

品牌价值是如此巨大，而发展的基石是做好初期品牌的建设，其中最为重要的是商标注册，否则企业会深陷尴尬处境。一方面无法打造消费者的信任度，消费者不为你的广告宣传买单，无法促进销售;另一方面，甚至还面临着被控人借用品牌商誉的巨大风险，即便如NewBalance般强大的公司，坚决将官司进行到底，最后还是没能把商标继续使用，在中国判处侵害周某新百伦赔偿9000万元，并且付出的时间、精力和金钱都无以计量。